Wenn eine Hirter-Flasche auf die Reise geht, dann nicht einfach in irgendeinem Karton. Denn neuerdings schwebt sie. Verpackt in einer maßgeschneiderten Wellpappe, die aussieht, als käme sie direkt aus einer Designwerkstatt.
Als einzige mittelständische unabhängige Privatbrauerei Kärntens sorgt Hirter wieder einmal für frischen Wind – diesmal nicht im Sudkessel, sondern im Versandkarton. Denn wer glaubt, Hirt stehe nur für vielfach prämierte Biere, irrt. Auch charaktervolle Spirituosen und würzige Essige aus dem Hause Hirt erfreuen sich wachsender Beliebtheit und landen immer mehr im digitalen Einkaufskorb.
Im Hirter Online-Shop spürt das Unternehmen den Kundenzuspruch deutlich. Doch beim Versand zeigte sich schnell: Standardkartons sind der Vielfalt nicht gewachsen. Also suchte der heimische Vorzeigebetrieb einen Partner, der beides versteht – clevere Produkte und nachhaltige Lösungen.
Mehr als nur Bier
Der Onlineverkauf von Getränken boomt. Zwischen 2019 und 2024 stieg der Umsatz mit alkoholischen Produkten in Österreich laut Euromonitor International jährlich um knapp 10 Prozent. Um der zunehmenden Beliebtheit im eigenen Webshop sowie dem Trend zu Verpackungslösungen aus nachwachsendenden Rohstoffen gerecht zu werden, entstand eine Zusammenarbeit mit dem Verpackungsspezialisten DS Smith. Das Ergebnis ist eine praktische Lösung, die nicht nur schützt, sondern auch optisch überzeugt.
Die neue Wellpappverpackung fixiert Flaschen von 0,5 und 0,75 Litern so, dass sie beim Transport förmlich „in der Schwebe“ hängen. Stoßrand und Sicherungslasche schützen empfindliche Stellen wie Boden und Verschluss. Das Ergebnis: jede Lieferung kommt unversehrt an – ganz ohne Kunststoffkomponenten.
„Wir wollten eine möglichst materialsparende Lösung schaffen, die nachhaltig, smart und kundenfreundlich ist. Dadurch wird sie den hohen Ansprüchen einer sicheren Lieferung von Premium-Lebensmitteln gerecht“, erklärt Dieter Glawischnig, Geschäftsführer von DS Smith Packaging Austria.
Karton statt Kunststoff
Das Designteam von DS Smith setzte dabei auf die in der Branche einzigartigen Kreislaufdesign-Prinzipien: Die Verpackung ist zu 100 Prozent recycelbar, materialsparend und für den Logistikprozess optimiert. „Dadurch wird auch der Abpackvorgang erheblich beschleunigt, was letztendlich eine kosteneffiziente Lagerhaltung ermöglicht“, betont Glawischnig.
Ganz ohne Füllmaterial
Dass sich diese Innovation nicht nur aus ökologischen Gründen lohnt, zeigen auch Zahlen aus dem Onlinehandel. Laut einer von DS Smith in Großbritannien beauftragten Studie erhielten im Jahr 2023 rund 47 Prozent der Konsumentinnen und Konsumenten beschädigte Waren – mit einem durchschnittlichen Verlust von 132 Euro pro Person. Die neue Verpackung begegnet diesen Herausforderungen, indem sie das sichere Verpacken verschiedener Flaschengrößen und -typen ermöglicht und zusätzliche Füllmaterialien überflüssig macht.
Parallel dazu wächst der Markt für Verpackungen aus nachwachsenden Rohstoffen rasant. Grand View Research schätzt den weltweiten Marktwert faserbasierter Verpackungen 2024 auf 313,6 Milliarden Euro – bis 2030 sollen es fast 385 Milliarden Euro sein.
Form folgt Verantwortung
Doch die neue Lösung überzeugt nicht nur durch Funktion. Auch das Design spielt eine Rolle: Die schlichte, natürliche Optik der Wellpappe in Kombination mit einer dezenten weißen Flexo-Bedruckung vermittelt Eleganz und Understatement. Sie lässt bereits vor dem Öffnen die Qualität des Inhalts erahnen, erhofft sich das Kärntner Unternehmen.
Zudem ist die Verpackung so gestaltet, dass sie schnell aufgestellt und einfach befüllt werden kann – ein Vorteil in der Praxis und ein Beitrag zu ressourcenschonenden Prozessen. Für Konsumentinnen und Konsumenten wird das Auspacken selbst zum kleinen Erlebnis: ein Moment, in dem Handwerk, Design und Nachhaltigkeit spürbar werden.
Alte Werte, neue Wege
Mit über 755 Jahren Brautradition steht die Privatbrauerei Hirt für Beständigkeit, Sorgfalt und Regionalität. Gleichzeitig zeigt die Kooperation mit DS Smith, dass auch ein Unternehmen mit jahrhundertealter Geschichte bereit ist, neue Wege zu gehen.
„Während wir uns mit Leidenschaft unseren erstklassigen Produkten widmen, sorgt DS Smith für die perfekte, nachhaltige Verpackung. So können unsere Kundinnen und Kunden unsere Produktvielfalt auch über eine Bestellung im neuen Online-Shop in bester Qualität genießen“, sagt Heimo Schader, Geschäftsführer der Privatbrauerei Hirt.
Mit diesem Meilenstein reagiert Hirter als eine der ältesten Brauereien Österreichs nicht nur auf aktuelle Markttrends – sie gestaltet sie aktiv mit. Denn was mit einer Idee im Gurktal begann, könnte Vorbild für viele regionale Produzenten werden, die Wert auf Nachhaltigkeit und Qualität legen.
Hopfen mit Haltung
Die Kooperation zwischen Hirt und DS Smith steht beispielhaft für ein neues Selbstverständnis heimischer Betriebe: Regional verwurzelt, aber offen für internationale Partnerschaften und technologische Innovationen. Sie beweist, dass nachhaltige Verpackungslösungen nicht nur ein ökologisches Statement sind, sondern ein wirtschaftlicher Vorteil im globalen Onlinehandel, der Zeit und Nerven spart.
So entsteht im Herzen Kärntens etwas, das weit über den Bierdeckel hinaus Bedeutung hat: eine Verbindung von Handwerk und Hightech – und ein klares Bekenntnis dazu, dass verantwortungsvoller Genuss bei der Verpackung nicht aufhört.
